Сколько и как инвестируют в маркетинг.
В среднем, компании инвестируют в маркетинг 15% годового оборота.
При этом сервисные компании вкладывают в продвижение больше, чем компании, занятые продажей товаров: 17% и 11,4% годового оборота соответственно.
Компании без розничной сети инвестируют в маркетинг больше, чем компании с розничной сетью: 17% оборота против 10%.
По мере роста компании инвестиции в маркетинг сокращаются.
Средний показатель затрат на продвижение у микро-бизнеса составляет 20% оборота, у крупного бизнеса — только 12%.
Бизнес-модель (B2B/B2C) не оказывает на размер маркетингового бюджета значимого влияния.
